17 июня на российских каналах стартовала рекламная кампания торговой марки Bavaria. Стратегию кампании и творческую концепцию роликов разработало агентство Znamenka.

Bavaria была одним из первых международных пивных брэндов, с которымипознакомилась постсоветская России. Она стала "первой любовью" к качественному импортному пиву. Но за последние десять лет на пивном рынке произошел настоящий бум: за это время появилось бессчетное количество как зарубежных, так и отечественных марок, которые тут же включились в борьбу за потребителя. В условиях такой жесткой конкуренции, очень важно найти свою нишу, позволяющую бренду выделяться в ряду конкурентов.

Именно такая задача и была поставлена перед агентством: cформировать в сознании потребителей образ неповторимого премиального пивного бренда Бавария и дифференцировать его от конкурентов.

Концепция, предложенная агентством, строилась на воссоздании аутентичности бренда. Дело в том, что рецепт пива Bavaria бережно передавался от поколения к поколению. Все менялось, а традиция приготовления пива Bavaria оставалась неизменной на протяжении веков.

В ролике "Эволюция" показано изменение дизайна бутылки Bavaria со времен зарождения марки (XVIII век) до сегодняшнего дня, а в "Неизменных традициях" озвучена "история" рода Свинкелсов, которые и варят пиво Bavaria с 1719 года по сей день.

Все элементы роликов — визуальный ряд, текст, музыка, голос диктора — работают на идею: для роликов был записан "Канон" Баха в исполнение квинтета классических музыкантов, а бочки и бутылки для съемки ролика "Эволюция" были доставлены из фамильного музея семьи Свинкелсов в Голландии. Лаконичный визуальный ряд подчеркивает благородство марки и выделяет ролик среди конкурентов. Все это в сочетании с правдивой историей рода и создает образ пивной марки с подлинно богатой историей и вековыми традициями.

Слоган кампании "Bavaria — этим все сказано"

"Bavaria" — "Эволюция" Скачать (2,96MB, MPG)

"Bavaria" — "Неизменные традиции" Скачать (2,96MB, MPG)

Кампания продлится два месяца и пройдет на каналах "Первом", "Россия", НТВ, СТС, Рен-ТВ, ТНТ и "Спорт".

Команда агентства Znamenka:

Креативный директор — Руслана Харитонова
Арт-директор — Игорь Бойко
Копирайтер — Руслана Харитонова
Директор по работе с клиентами — Анна Малкова
Старший менеджер о работе с клиентами — Мария Буковская
Исполнитель проектов — Анна Бельская
Продюсер от агентства — Юрий Алексеенко

Продакшн студия — "Парк Продакшн"
Продюрсер — Александра Лапцевич
Режиссер-оператор — Андрей Макаров

Источник: AdMe.ru